«Крути гуся» больше не нравится: власти взялись за рекламу бизнеса, которому сами помогали расти

Жители Беларуси годами жаловались на рекламу азартных игр, но только в сентябре этого года ее обилием публично возмутился Александр Лукашенко. Реакция уже началась: в Минске стали снимать баннеры, а МАРТ представил предложения об ограничениях. Скорость перемен только подчеркивает, насколько долго власти устраивало прежнее положение дел.

Знакомый бизнес, неожиданное удивление

На совещании 10 сентября Лукашенко изображал человека, которому трудно разобраться даже в названиях: «Как они называются у вас: “крути гуся”». Затем появились «Фонбеты» и жалобы на страну, завешанную рекламой. Дмитрий Крутой заверил, что сфера отрегулирована. Лукашенко такой ответ не устроил.

При этом финансовую сторону вопроса он обсуждал гораздо увереннее. Упоминал обращения представителей бизнеса с предупреждениями о возможных потерях примерно в 500 миллионов долларов, говорил о проверках Комитета госконтроля и выводе денег за границу. Эта сумма прозвучала как пересказ жалоб бизнеса; подтвержденным размером потерь ее считать нельзя. Но само выступление показывает: проблема была знакома задолго до публичного удивления.

Удивляться рекламному размаху действительно было поздно. Еще в августе 2024 года CityDog писал о баннерах и экранах с предложениями букмекеров по всему Минску. В обсуждении читатели вспоминали и аэропорт: реклама казино встречала приезжающих уже там. Это отдельные свидетельства, но они показывают, что нынешняя история началась задолго до сентябрьского совещания.

К 2025 году в жалобах фигурировали уже переходы метро и подъезды, а также фасад Национальной библиотеки. Реклама азартных игр стала частью повседневного городского пространства — ее встречали люди, которые вовсе не собирались искать казино.

У власти есть собственный интерес

Неожиданно возникшая тема с казино выглядит крайне наиграно: уже несколько лет независимые журналисты указывают, кто на самом деле зарабатывает на игре.

В расследовании декабря 2024 года Беларусский расследовательский центр подробно разбирал «Белбэт». Организатор проекта — РУП «Белорусские лотереи», подчиненное Управлению делами президента. Журналисты показывали, что игры площадки воспроизводили механику игровых автоматов, хотя юридически проект работал как электронная лотерея. Это различие влияло на применяемые требования.

Среди выгодополучателей БРЦ называл и разработчиков программного обеспечения. Работой над «Белбэт» занимался «Синезис», позднее соответствующее направление выделили в отдельную компанию. Расследователи проследили связи «Синезиса» с семьей бизнесмена Алексея Олексина, которого Евросоюз включил в санкционные списки как приближенного Лукашенко. Эти данные относятся к периоду расследования.

Есть и более ранний пример. В расследовании о крупных беларусских казино журналисты обнаружили в корпоративной отчетности одной из компаний, связанной с минским Shangri La, связь с фирмой Дмитрия Олексина — сына Алексея Олексина. Дмитрий отказался комментировать работу казино. Это документированная связь конкретных структур, а не основание приписывать одной семье весь игорный рынок.

Поэтому у государства в этой истории двойная роль: оно устанавливает правила и через собственные структуры участвует в заработке. Такой конфликт интересов дает основания скептически относиться к объяснению, будто власти только сейчас обнаружили проблему.

Почему взялись сейчас

Одна из причин, которую нельзя сбрасывать со счетов, — накопившееся раздражение жителей. Оно проявлялось вполне конкретно. В августе 2026 года житель Молодечно Игорь Борисенок направлял чиновникам обращения с предложением запретить рекламу казино. МАРТ ответил, что разделяет опасения и уже подготовил предложения о дополнительных ограничениях. Получается, работа над ними велась до сентябрьского выступления.

Поэтому связь «Лукашенко увидел — чиновники впервые задумались» слишком удобна для официального рассказа. Проблему поднимали граждане. Ведомства знали о ней. Публичное поручение могло ускорить решения и одновременно позволило Лукашенко предстать человеком, который навел порядок.

Также вполне возможна версия о переделе рынка. Ограничения рекламы способны менять положение конкурентов: особенно если одни площадки подпадают под них, а другие получают исключения или относятся к иной юридической категории. История с особым статусом «Белбэт» показывает, почему за формулировками будущих правил стоит следить внимательно. Но доказательств того, что сентябрьская кампания начата именно ради передачи рынка определенным владельцам, пока нет. Финансовый интерес государства просматривается и в самом выступлении Лукашенко — в рассуждениях об уходящих за границу деньгах.

В Минске снимают, в Пуховичском районе меняют коэффициент

Уже 11 сентября CityDog сообщил о демонтаже рекламы в Минске со ссылкой на публикации и комментарии в Threads. Среди замеченных изменений — снятие большого баннера «Белбэт» на пересечении Сурганова и Якуба Коласа. Сообщения касались отдельных конструкций; полного учета демонтированной рекламы в публикации нет.

Другой пример — решение Пуховичского райисполкома от 22 сентября 2026 года № 4182 «Об изменении решения Пуховичского районного исполнительного комитета от 11 января 2022 г. № 140». Согласно предоставленным редакции сведениям о документе, повышающий коэффициент для наружной рекламы игорных заведений и азартных игр увеличен до 2,0.

Здесь другая логика: финансовые условия размещения меняются, возможность рекламироваться сохраняется. Если дополнительные расходы приемлемы для рекламодателя, баннер может остаться на месте.

Общереспубликанские предложения заметно шире. 21 сентября представительница МАРТ Юлия Хвалюк рассказала о проекте, предусматривающем запрет наружной рекламы игорных заведений и азартных игр с исключением для вывесок. Ограничения предложили распространить и на транспорт, остановки, жилые дома и торговые объекты. В рекламе хотят обязать предупреждать о риске финансовых потерь. Речь шла о проекте, направленном на согласование.

К 27 сентября появилось сообщение от Onliner: таксистам стали приходить уведомления с предложением оперативно удалить рекламу азартных игр с бортов автомобилей. Подтвержденных сведений о сопоставимой массовой кампании демонтажа в других областных центрах пока недостаточно. Минские фотографии не позволяют объявить, что реклама исчезает по всей стране.

Люди говорили об этом раньше

На нашем портале проблему обсуждали задолго до нынешней кампании. Причем  — неоднократно. В январе 2022 года появилась петиция против открытия новых залов игровых автоматов в Солигорске. Авторы связывали распространение заведений с долгами и финансовыми трудностями семей, просили райисполком не согласовывать новые точки. Это позиция участников обращения; подтвержденных сведений, что их требование было выполнено, у нас нет.

В статеье о рекламе азартных игр опубликованной в прошлом году приводились и результаты опроса МАРТ: раздражение такой рекламой выразили 85,7% участников. Этот показатель нельзя переносить на всех беларусов — для этого нужны сведения о выборке и методике. Но игнорировать сам сигнал тоже трудно: ведомство получало обратную связь через собственный опрос.

Теперь есть смысл требовать проверяемого результата. Например, спросить местный исполком, сколько рекламных конструкций с продвижением азартных игр согласовано на его территории и какие решения приняты об их дальнейшем размещении. Отдельно — распространяются ли меры на электронные лотереи и чем обоснованы исключения, если они есть. На волне «хайпа», ваше обращение вполне может сработать. 

Если речь идет о конкретном баннере, приложите фотографию и укажите адрес, а также дату съемки. Попросите проверить законность размещения и сообщить результат. Если поблизости находятся социальные учреждения6 где учатся дети или подростки, наприер школы, техникумы или университеты, это может стать хорошим аргументом, о котором обязательно стоит напомнить.

На Petitions.pro можно подготовить обращение в свободной форме или воспользоваться подходящим шаблоном через кнопку «Создать» и пункт «Новую петицию». Готовый документ можно скачать и собрать подписи соседей. Затем его нужно направить компетентному органу: подготовка текста на сайте сама по себе не заменяет подачу обращения.